原土潮玩IP若何玩转主题乐土 狠狠社
本报记者 袁璐
和热点IP形象打卡互动、抢先出手限量潮水玩物、在童话氛围中体验特质好意思食……昨天，国内首个潮玩行业千里浸式IP主题乐土——泡泡玛特城市乐土(POP LAND)在北京向阳公园开园，勾引大皆旅客前来体验。
手脚向阳公园城市更新面孔之一，泡泡玛特城市乐土不仅让边远旅客或者一站式享受潮玩主题游乐体验和办事，也在探路轻量级城市文商旅交融空间新业态。
城市更新营造线下乐土
秋风起，湖波踟蹰，岸边的白色城堡东说念主流如织。“太可人了！没思到一直心爱的潮玩盲盒，确凿有一天能有我方的线下乐土。”市民顾女士是泡泡玛特盲盒的至意粉丝，当她步入乐土大门，看见经典IP主题东说念主物造像笑脸相迎时，忍不住对同伴首肯地尖叫。
这个城市乐土分为四大中枢区域。交融了互动、游戏与购物的泡泡街，打造了玄机渔村、精灵树屋、豪杰部落等场景的丛林区，不错品味甜点与饮品的湖滨区，以及最为外界所见谅的乐土主建筑——泡泡玛特方丈旦角小公主茉莉的城堡。
记者了解到狠狠社，线下乐土选址的地块原先以欧式古典作风建筑和景不雅为主，包括一栋白色的三层建筑和一个欧式建筑广场，三面左近向阳公园的莲花湖水域，曾手脚会议中心使用。隔邻还有花坛、草坪、湖泊水系及丛林等。
“乐土借城市更新机会，为市民和旅客提供更多线下与IP互动的机会。”泡泡玛特城市乐土总司理胡健告诉记者，但愿即便市民途经或一时兴起，仅花上小半天时辰也能在这个小而精的轻量级城市乐土中安身、失业及消遣。
轻量化打造文旅交融新业态
靠潮水玩物起家，泡泡玛特从中关村西洋汇一个边缘位置运转，切准了中国IP类铺张品市集空缺，沿途呐喊大进，并在2020年底登陆港交所，成为“潮玩第一股”，并探索出一条独有的原土IP繁衍之路。
2023年上半年，泡泡玛特净利润同比增长43.3%至4.77亿元，内地门店数目增至340家，并在港澳台及国际开出58家门店。濒临国内营收增速放缓的趋势，城市乐土成为其业态拓展的迤逦尝试。
泡泡玛特城市乐土于2021年1月份与北京向阳公园结束联结，占地约4万平方米。由于面孔属于城市更新面孔，好多大型安设因环境适度没观念如预期在园区落地，但园区因地制宜缱绻了一些轻量级互动及无能源安设丰富旅客体验。
“一些带多景色任务的繁衍游戏，将互动从有限的实景环境彭胀到线上。”胡健称，这能让旅客感受新兴科技与本质寰球虚实连络的独有魔力。城市乐土的这一缱绻也成为本年北京市文化和旅游科技翻新哄骗场景十佳案例之一。
团队还进行了一些轻本色创作，如偶装互动扮演、千里浸展中的动画短片等，未来还会孵化专属乐土的新IP过火动画番剧。在城堡地下一层，记者看到，团队为旅客打造了一个千里浸式体验时势，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“千里浸版”两个版块，让不雅众近距离体验潮玩制作全经过。
探索中小主题乐土新旅途
av资料库在主题乐土的赛说念上，外来品牌有迪士尼、各人影城，原土有方特、长隆，泡泡玛特靠什么竞争？胡健对记者暗意，首个乐土在现阶段并非对标迪士尼、各人影城这么的大型乐土，要点为铺张者提供更多线下与IP互动的机会，并提供繁衍商品的销售，完善主题乐土的IP产业链条，在深度体验的同期，刺激主题乐土的二次铺张。
“主题乐土是一种高条款的磋生意态，不仅需要本色有特质，还条款团队在乐土的体验缱绻、铺张者互动等方面有深度把控才能。”南开大学旅游与办事学院院长白长虹暗意。
“进乐土是第一步，用钱买周边才是要点。”别称潮玩行业从业东说念主员分析。记者堤防到，险些每位从城堡出来的旅客，手中皆提着一个限量版购物袋，内部装满了价钱上流的周边，单个周边的价钱以致高于门票。现在，泡泡玛特城市乐土平素门票为150元(1米至1.4米儿童票130元)。
事实上，主题乐土的二次铺张，相同是其营收极为迤逦的一部分。稀有据露出，在迪士尼乐土主营收入部分中，餐饮约占15%，购物约占25%。东京迪士尼的二次铺张收入占比以致援手60%。
“泡泡玛特城市乐土正在探索一条中小乐土运营新旅途，即用‘小而精’的轻本色体验撬动更高价值的二次铺张。”资深市集营销众人、京瞻斟酌斟酌院院长周升平暗意，门票只是掩盖乐土的成就与运营本钱，二次铺张才是利润的要道。
不外狠狠社，比较迪士尼、各人影城，泡泡玛特的IP黏性还零落情愫撑抓，若何勾引粉丝屡次入园并二次铺张，将是对园区运营的舛误覆按。多名旅客暗意，期待这个乐土今后有更丰富的互动体验，而不单是是一间大型的IP展示门店。